LATEST
Content από influencers σε οθόνες καταστημάτων από την Adpoints
Μια μεγάλη βρετανική αλυσίδα σούπερ μάρκετ επιτρέπει πλέον στις μάρκες να προβάλλουν εγκεκριμένο περιεχόμενο από influencers στο ηλεκτρονικό της κατάστημα, στην εφαρμογή της, καθώς και σε ψηφιακές οθόνες εντός των φυσικών καταστημάτων (πολύ κοντά στη στιγμή της επιλογής ενός προϊόντος). Μετά τις αρχικές δοκιμές, σειρά παίρνουν οι ενότητες με τις προσφορές και τα αγαπημένα προϊόντα.
Στην Ελλάδα, η Adpoints, το τμήμα retail media της Κωτσόβολος, παρέχει υπηρεσίες δημιουργίας περιεχομένου, διαχείρισης μέσων κοινωνικής δικτύωσης (social media) και συνεργασίας με influencers, καθώς και προβολής εντός των καταστημάτων. Το κλειδί είναι ο κοινός σχεδιασμός μεταξύ της μάρκας, του δημιουργού περιεχομένου και του λιανεμπόρου. Μέσω ενός κοινού πλαισίου οδηγιών (brief), καθορίζεται ποιο ερώτημα απαντά το βίντεο, πού θα προβάλλεται και με ποιες πληροφορίες προϊόντος συνδέεται.
Η βάση για όλα αυτά είναι μια ήδη διαδεδομένη συνήθεια: Σύμφωνα με έρευνα της βρετανικής Αρχής Προτύπων Διαφήμισης (Advertising Standards Authority) για το 2025, το 42% των χρηστών του διαδικτύου ηλικίας 25 έως 44 ετών ακολουθεί ενεργά influencers για να βρίσκει προτάσεις προϊόντων.
Ένα βίντεο με μια συνταγή δίπλα στα τρόφιμα ή μια επίδειξη καφετιέρας στον διάδρομο των ηλεκτρικών συσκευών απαντά σε πρακτικά ερωτήματα ακριβώς τη στιγμή που ο καταναλωτής καλείται να επιλέξει.
Όσο για τις επενδύσεις, τα στοιχεία της IAB Europe δείχνουν ότι το 2025 δαπανήθηκαν 13,3 δισεκατομμύρια ευρώ στον τομέα των retail media – μια αύξηση 16,7%, έναντι αύξησης 10,5% στη συνολική ψηφιακή διαφήμιση. Η μέτρηση των αποτελεσμάτων απαιτεί προσοχή: Μια αύξηση στις πωλήσεις μπορεί να οφείλεται σε προωθητικές ενέργειες ή στην εποχικότητα.