Ανάπτυξη χωρίς βάθος για την LinkedIn στην Ελλάδα

Τρία εκατομμύρια διακόσιες χιλιάδες Έλληνες έχουν λογαριασμό στο LinkedIn, σχεδόν το ένα τρίτο του πληθυσμού. Ο αριθμός εντυπωσιάζει, αλλά κρύβει μια αντίφαση: η πλατφόρμα χρησιμοποιείται ευρέως, χωρίς να γίνεται κατανοητή. Η πιο ενεργή ηλικιακή ομάδα είναι πλέον οι 25-34 ετών, με περίπου 1,2 εκατ. χρήστες – στοιχείο που δείχνει ότι η επαγγελματική δικτύωση ξεκινά από τα πρώτα στάδια της καριέρας ενός εργαζόμενου. Η άνοδος μετά το 2021 συνδέεται με την ανάγκη επαγγελματικής επανατοποθέτησης που ανέδειξε η πανδημία.

Όμως οι πιο δημοφιλείς αναζητήσεις – “linkedin jobs”, “linkedin login” – αποκαλύπτουν ότι η χρήση παραμένει βασική: αναζήτηση δουλειάς και πρόσβαση στο προφίλ. Λίγοι αξιοποιούν την πλατφόρμα για να χτίσουν άποψη, να αναπτύξουν σχέσεις ή να επηρεάσουν τον κλάδο τους.

«Η χρήση του LinkedIn στην Ελλάδα έχει ωριμάσει ποσοτικά, αλλά όχι ποιοτικά», λέει η Μαίριλυ Μητροπούλου, Σύμβουλος σε θέματα positioning και στρατηγικής παρουσίας στο LinkedIn. «Η πλατφόρμα αντιμετωπίζεται ως εργαλείο εύρεσης εργασίας, ενώ στην πραγματικότητα λειτουργεί ως μηχανισμός επιρροής και ανάπτυξης B2B σχέσεων». Το ίδιο μοτίβο επαναλαμβάνεται και στις επιχειρήσεις, που εστιάζουν στην προσέλκυση προσωπικού, αφήνοντας αναξιοποίητες άλλες δυνατότητες. Η Ελλάδα έχει ανοίξει λογαριασμό στο LinkedIn. Απλώς δεν έχει αρχίσει να τον χρησιμοποιεί στα αλήθεια.

ΣΕΙΡΑ 2 – ΤΕΥΧΟΣ 13