TM_S2_37

14 4|11|2026 ΣΕΙΡΑ 2 #37 Η Courier Center συνεργάζεται με τη Lastmily για το «τελευταίο μίλι» Μια μεγάλη βρετανική αλυσί- δα σούπερ μάρκετ επιτρέπει πλέον στις μάρκες να προ- βάλλουν εγκεκριμένο περιε- χόμενο από influencers στο ηλεκτρονικό της κατάστημα, στην εφαρμογή της, καθώς και σε ψηφιακές οθόνες εντός των φυσικών καταστημάτων (πολύ κοντά στη στιγμή της επιλογής ενός προϊόντος). Μετά τις αρχικές δοκιμές, σει- ρά παίρνουν οι ενότητες με τις προσφορές και τα αγαπη- μένα προϊόντα. Στην Ελλάδα, η Adpoints , το τμήμα retail media της Κωτσόβολος , παρέχει υπηρεσίες δημι- ουργίας περιεχομένου, διαχείρισης μέσων κοινωνικής δικτύω- σης (social media) και συνεργασίας με influencers, καθώς και προβολής εντός των καταστημάτων. Το κλειδί είναι ο κοινός σχεδιασμός μεταξύ της μάρκας, του δημιουργού περιεχομέ- νου και του λιανεμπόρου. Μέσω ενός κοινού πλαισίου οδηγιών (brief), καθορίζεται ποιο ερώτημα απαντά το βίντεο, πού θα προβάλλεται και με ποιες πληροφορίες προϊόντος συνδέεται. Η βάση για όλα αυτά είναι μια ήδη διαδεδομένη συνή- θεια: Σύμφωνα με έρευνα της βρετανικής Αρχής Προτύπων Διαφήμισης (Advertising Standards Authority) για το 2025, το 42% των χρηστών του διαδικτύου ηλικίας 25 έως 44 ετών ακολουθεί ενερ- γά influencers για να βρίσκει προτάσεις προϊόντων. Ένα βίντεο με μια συνταγή δίπλα στα τρόφιμα ή μια επί- δειξη καφετιέρας στον διά- δρομο των ηλεκτρικών συ- σκευών απαντά σε πρακτικά ερωτήματα ακριβώς τη στιγμή που ο καταναλωτής καλείται να επιλέξει. Όσο για τις επενδύσεις, τα στοιχεία της IAB Europe δείχνουν ότι το 2025 δαπανήθηκαν 13,3 δισεκατομμύρια ευρώ στον τομέα των retail media – μια αύξηση 16,7%, έναντι αύξησης 10,5% στη συνολική ψηφιακή διαφήμιση. Η μέτρηση των αποτελε- σμάτων απαιτεί προσοχή: Μια αύξηση στις πωλήσεις μπορεί να οφείλεται σε προωθητικές ενέργειες ή στην εποχικότητα. Η Courier Center ε ντάσσει στην υπηρε- σία παραδόσεών της την τεχνολογία της Lastmily , μιας ελληνικής εταιρείας που ειδικεύεται στη διαχείριση παραδόσεων του «τελευταίου μιλίου». Η εφαρμογή της τεχνολογίας έχει ήδη ξεκινήσει στην Αθήνα και τη Θεσσαλονίκη, ενώ προβλέ- πεται σταδιακή επέκταση σε ολόκληρο το δίκτυο, με στόχο την πλήρη κάλυψη της χώρας. Οι παραλήπτες θα λαμβάνουν ακριβέ- στερες και πιο έγκαιρες ενημερώσεις, θα έχουν καλύτερη εικόνα για την πορεία της αποστολής τους και θα διαθέτουν περισσότερες επιλογές παράδοσης. Η παραλαβή επιβεβαιώνεται μέσω κωδι- κού PIN. Στο παρασκήνιο, το σύστημα σχεδιάζει τα καθημερινά δρομολόγια, αξιοποιεί αποδοτικότερα τον στόλο και περιορίζει τις περιττές διαδρομές, γεγο- νός που συμβάλλει και στη μείωση των εκπομπών CO₂. Η Lastmily διαθέτει τεχνολογία που λει- τουργεί παράλληλα με τον ψηφιακό βο- ηθό της Courier Center. Η πρωτοβουλία αυτή αποτελεί μέρος ενός προγράμμα- τος ψηφιακού μετασχηματισμού που υλοποιείται τους τελευταίους 12 μήνες. Ο Διευθύνων Σύμβουλος, Βασίλης Μπα- λούρδος , το θέτει ξεκάθαρα: Η έγκαιρη και σωστή παράδοση παραμένει η βάση, «όχι όμως πλέον το σύνολο της εμπειρί- ας που περιμένει ο παραλήπτης». Στό- χος της στρατηγικής είναι να παρέχεται στους παραλήπτες μεγαλύτερος έλεγχος και πραγματική ελευθερία επιλογών. Μέσω της Lastmily, του ψηφιακού βοη- θού, των θυρίδων παραλαβής (lockers) και των σημείων παραλαβής / παράδο- σης (PUDO points), η εταιρεία επιδιώκει να καθιερωθεί ως πάροχος υπηρεσιών «τελευταίου μιλίου» που συνδυάζει την παράδοση στη διεύθυνση του πελάτη, εναλλακτικά σημεία παραλαβής και ψη- φιακές υπηρεσίες. «Εκεί θέλουμε να δια- φοροποιείται η Courier Center», δηλώνει ο ίδιος. Δεν έχει ανακοινωθεί χρονοδιά- γραμμα για την κάλυψη της υπόλοιπης χώρας. Content από influencers σε οθόνες καταστημάτων από την Adpoints