TM_805

12 22|9|2025 #805 Σύμφωνα με μια πρόσφατη έρευνα, το traffic από μεγάλα γλωσ- σικά μοντέλα (LLMs), όπως τα AI chatbots, δεν εμφανίζει σημα- ντικά καλύτερο conversion rate σε σχέση με την παραδοσιακή οργανική αναζήτηση, όπως εικαζόταν. Παρά τον ενθουσιασμό για την τεχνολογία AI, τα δεδομένα δείχνουν ότι η οργανική αναζήτηση παραμένει το πιο αποδοτικό και αξιόπιστο κανάλι επισκεψιμότητας για τις περισσότερες επιχειρήσεις. Η μελέτη αναλύει το conversion rate σε 54 ιστότοπους και αποτυπώνει με ρεαλισμό τη σημερινή κατάσταση. Τα ευρήματα δείχνουν ότι το conversion rate της οργανικής επισκεψιμότητας ήταν στο 4,6%, ενώ από LLMs στο 4,87%. Ωστόσο, η μικρή αυτή διαφορά δεν ήταν στατιστικά σημαντική, γεγονός που υποδηλώνει ότι δεν υπάρχει ουσιαστικό πλεονέ- κτημα στην αποδοτικότητα των clicks από τα LLMs. Επιπλέον, η επισκεψιμότητα από LLMs αποτελούσε λιγότερο από το 1% των συνολικών συνεδριών, ενώ η οργανική αναζήτηση κάλυπτε περίπου το 32%. Η μελέτη υποστηρίζει ότι, παρά τις προσδοκίες περί υψηλότε- ρης ποιότητας επισκεψιμότητας από AI chatbots, το πραγματικό πρόβλημα είναι η κλίμακα και όχι η απόδοση μετατροπών. Η ορ- γανική αναζήτηση παραμένει το βασικό και πιο αξιόπιστο κανά- λι εισροής επισκεπτών που μετατρέπονται σε πελάτες. Σημαντι- κό είναι επίσης ότι η απόδοση των LLMs εξαρτάται σε μεγάλο βαθμό από τον τρόπο παρουσίασης του περιεχομένου από τα εργαλεία τεχνητής νοημοσύνης, ενώ η εμπειρία μετατροπής ποικίλλει ανάμεσα σε διαφορετικούς κλάδους και ιστοσελίδες. Συμπερασματικά, παρότι η επισκεψιμότητα από LLMs μπορεί να αυξάνεται, δεν αναμένεται να αντικαταστήσει σύντομα την οργανική αναζήτηση ως βασικό εργαλείο μετατροπής χρηστών σε πελάτες. Το 2025 αναδεικνύεται ως μία από τις πιο απαιτητικές χρονιές για τον κλάδο των καταναλωτικών αγαθών, σύμφωνα με τη νέα έκθεση Consumer Goods Industry Insights Report τη ς Salesforce . Σύμφωνα με τα ευρήματα της έκθεσης, η χαμηλή καταναλωτική εμπιστοσύνη, τα ολοένα και πιο περίπλοκα κανάλια διανομής αγα- θών και οι αλλαγές στις μικροοικονομικές πολιτικές ασκούν σημαντική πίεση στα περιθώρια κέρδους, οδηγώντας περισ- σότερες από τις μισές εταιρείες (54%) να δηλώνουν ότι η επίτευξη κερδοφόρας ανάπτυξης θα είναι δυσκολότερη φέτος. Οι οικονομικές πιέσεις οδηγούν σε στρα- τηγικές αντιδράσεις, ενώ η μετακύληση του κόστους στους καταναλωτές παρα- μένει, μέχρι στιγμής, η έσχατη λύση. Τα υψηλόβαθμα στελέχη του κλάδου κατα- ναλωτικών αγαθών εστιάζουν στην τε- χνητή νοημοσύνη αναγνωρίζοντάς την ως τη μεγαλύτερη πρόκληση αλλά και τη σημαντικότερη ευκαιρία για φέτος. Σχε- δόν 9 στους 10 εκτιμούν ότι οι AI agents θα είναι απαραίτητοι για τη διατήρηση της ανταγωνιστικότητας των επιχειρήσε- ών τους έως το 2027, ενώ το 90% αναμέ- νει ότι οι εταιρείες τους θα αυξήσουν τις επενδύσεις σε AI agents και το 88% εκτι- μά ότι οι AI agents θα συμβάλουν άμεσα στην αύξηση των πωλήσεων. Επιπρόσθετα, τα στελέχη του κλάδου προ- βλέπουν ότι οι AI agents θα ενισχύσουν και τις δημιουργικές εργασίες, όπως ο σχεδια- σμός και η βελτιστοποίηση προωθητικών ενεργειών και η ανάπτυξη νέων προϊό- ντων, καθιστώντας την τεχνητή νοημοσύ- νη μοχλό κερδοφορίας και καινοτομίας. Απαραίτητοι οι AI agents για την ανταγωνιστικότητα των επιχειρήσεων Τα AI chatbots δεν έχουν αντικαταστήσει την οργανική αναζήτηση